大家，ZAIKO的標誌更新了，你們注意到了嗎？

因為在ZAIKO開始電子票證制現場直播已經滿一年，於是我們在2021年4月26日進行了改版，邁向下一步。

這次我想讓大家了解這次改版的幕後，因此策劃了一場座談會！
參加的有負責標誌設計的IN FOCUS CEO井口忠正、藝術總監仲山慎哉、來自ZAIKO團隊的市場部經理大野晃裕、品牌策略經理舘龍太共四人。
聽到了非常有趣的故事哦！

▲從左到右，IN FOCUS的仲山先生、井口先生、ZAIKO的舘、大野

標誌所包含的願景是什麼

ZAIKO編輯部：
首先，請告訴我們為什麼會決定更新標誌。

大野：
ZAIKO本來是於2019年開始的一個電子票證平台，但2020年因為新冠病毒的影響，實體活動減少，直播活動增多，現場活動的形式正在逐步改變。
我們也在開發各種產品以解決當前行業存在的挑戰，目標是建立一個包括現場直播、內容商業、訂閱、粉絲社群服務、電子商務和推廣等在內的現場和活動生態系統，而不再僅僅是一家「票務公司」。因此，我們決定作為品牌重塑的一部分更新標誌設計。

ZAIKO編輯部：
為什麼選擇IN FOCUS作為合作夥伴？

舘：
在公司內部設計團隊開始製作不久後，我們開始思考「想要徹底改變形象的話，可能需要引入外部的想法」。
尋找外部夥伴時的要點是，因為ZAIKO是網絡服務，所以首先需要了解網絡相關的知識，並且要對影像等內容有透徹的了解。
我曾經在網絡製作公司工作，發現專注於網頁的人往往對內容不太了解，反之，擅長內容的人可能在網頁方面比較弱。因此，我們研究了在這方面平衡和品質良好的公司，最終選擇了IN FOCUS。

井口：
聽到這樣的話我很高興。其實我自己是從平面設計開始，後來自學攝影，在美國的一家網絡公司工作，回國後參與了網絡雜誌的製作。因此我希望創建一家公司能夠整合這些領域的能力。這正是我想與這樣的人們合作的原因。

ZAIKO編輯部：
哦……相互吸引。

井口：
在疫情影響下，現場活動的世界正進入下一個階段，ZAIKO的名字經常被提及，所以我本以為會在目前的路線上大力發展，但在見面交流後得知他們的思路是多角度擴展，非常吸引我。
此外，其實我和大野先生早已有所認識。在大野先生曾任《VICE》的時候，我們曾接受過來自《VICE》的創意制作請求，也一起合作過。因此我認為這可能是因為那段關係而得到的邀請，但舘先生卻完全不知道這件事，讓我感到驚訝（笑）。

仲山：
剛才大野先生提到的，ZAIKO未來的願景由舘先生整理成資料，這讓我們很容易開始。

舘：
剛才大野提到的，作為支持創作者的生態系統的多角化，加上最佳化針對日本市場也是我們的願景之一。由於ZAIKO這家公司近一半的員工是外國籍，因此設計往往會變得非常國際化，那麼如何作為品牌與日本市場進行溝通呢？這就是我們的雙重方向。

隱含著多重意義的設計

ZAIKO編輯部：
請告訴我們，怎麼把願景融入設計中。

大野：
IN FOCUS的提案中有一個名為「多樣的線條和形狀的集合體」的概念，這與ZAIKO的存在非常契合。正如剛才舘所說，我們內部的人員也相當多樣化，使用ZAIKO的活動主辦方和藝人也是音樂、戲劇、藝術和研討會等多種形式的娛樂不止於此，並且在這些背後的用戶來自世界各地，擁有各種國籍和興趣。

ZAIKO編輯部：
立體的設計也很引人注目。

井口：
最初，當我從舘那裡聽到這個想法時，我感受到了一種「深度」。這是我的想法，但我本以為ZAIKO會在去年的時候突然名聲大噪，繼續擴大業務，但他們希望啟動各種服務，讓粉絲能直接接觸到ZAIKO，讓人覺得ZAIKO親近。對於這種價值觀，我感受到了「深度」。因此，我希望能表達這一點。
二維結構由X軸和Y軸組成，但加入Z軸成為三維。Z代表ZAIKO的Z……在設計標誌時，這種文字遊戲和偶然性絕對是必須重視的。這會連結到堅如磐石的價值觀。通過將多個概念進行層次結構化，會形成讓人信服的理由。

ZAIKO編輯部：
解釋設計概念的資料中也有連結主辦方和粉絲的箭頭呈現為Z的圖案。

仲山：
由多樣形狀組成的設計本身在技巧上並不罕見，但通過融入ZAIKO獨有的元素，形成了品牌的身份。

舘：
個人而言，我對使用漸層的方式感到「哇！」。因為網頁設計本來多為平面設計，漸層是比較少見的，而ZAIKO未來將如何在日本市場上滲透並引起變革的不可預測性也很符合漸層的表達，因此這讓我很有感觸。

仲山：
我認為這與ZAIKO在數位世界中成長的形象相符，因此提出了這個提案。漸層以前因為顯示器的規格及應用功能常常被排斥，但隨著各種產品的規格提高，已經進入可以好好利用的時代。
而且，這次不僅僅是標誌的更新，還要創建整個VI（視覺識別：讓視覺要素保持一致性的策略），因此我們不會單獨完成，而是與ZAIKO的創意團隊一起進行，因此建立了作為基礎的網格。

井口：
根據這個網格填充顏色，讓ZAIKO標誌的字形和圖形保持一致性。

ZAIKO編輯部：
顏色也很獨特，因此有著不變的統一感。

井口：
顏色是在提案的各種類型中選出的近似色。我在想這也許有某種意義。從多樣性的角度來看，可能會變得非常色彩繽紛，但如果用顏色來表達「粉絲」，那可能會是這樣的色調。
如果這個基於網格的設計集合和這個顏色搭配讓人聯想到ZAIKO，到達這樣的程度，這就算是我們所說的身份了。

IN FOCUS
專注於網頁、影像、圖形、攝影等數位內容需求的設計工作室。在各個領域之間跨越，專注於客戶的目的進行創作。
https://www.in-focus.co.jp/